Η συνολική αξία της κατηγορίας στα σούπερ μάρκετ ανήλθε σε 209 εκατομμύρια ευρώ, ενώ και οι πωλήσεις σε όγκο παρουσίασαν αύξηση 4,6%, αγγίζοντας τα 88 εκατομμύρια λίτρα. Αν και το παραδοσιακό κανάλι διάθεσης της μπύρας ήταν το HoReCa (ξενοδοχεία, εστιατόρια, καφέ) με αναλογία 60% έναντι 40% του retail, τα δεδομένα μετά την πανδημία δείχνουν μια μετατόπιση προς το λιανεμπόριο, το οποίο πλέον καλύπτει το 47% της κατανάλωσης.
Η αλλαγή αυτή φαίνεται να σχετίζεται με την αύξηση των προωθητικών ενεργειών, όπως οι προσφορές 6-pack και η αυξημένη διαθεσιμότητα μπύρας σε κουτάκια (can), που ευνοούν την αγορά από τα σούπερ μάρκετ.
Παράλληλα, οι καταναλωτές έχουν μειώσει τη συχνότητα εξόδων σε χώρους HoReCa, επηρεάζοντας τη συνολική καταναλωτική συμπεριφορά.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η απόδοση της ιδιωτικής ετικέτας: ενώ σε αξία σημειώθηκε μικρή αύξηση 0,7% (φτάνοντας τα 23 εκατ. ευρώ), ο όγκος πωλήσεων μειώθηκε κατά 5,8%, στους 12,2 εκατ. λίτρα.
Αυτό υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές ενδέχεται να προτιμούν μπύρες υψηλότερης αξίας ή ότι παρατηρείται γενικότερη συγκράτηση στην κατανάλωση, ακόμη και εντός των λιανεμπορικών καναλιών. Συνολικά, το 2024 χαρακτηρίστηκε από αυξημένες πωλήσεις σε αξία και μια σταδιακή μετατόπιση της καταναλωτικής τάσης προς το retail.